(Dân trí) - “Đến hẹn lại lên”, Tạp chí BusinessWeek và hãng Interbrand tiếp tục hợp tác trong việc xếp hạng 100 nhãn hiệu hàng đầu thế giới năm 2007, tổng hợp và phân tích từ dữ liệu của các hãng nghiên cứu thị trường uy tín nhất.
Interbrand đã sử dụng nhiều tiêu chí để xếp hạng giá trị các thương hiệu. Để được có tên trong danh sách này, mỗi nhãn hiệu sản phẩm phải có ít nhất 1/3 doanh thu là từ thị trường nước ngoài, được đông đảo người tiêu dùng không thuộc đối tượng khách hàng mục tiêu của hãng thừa nhận, và xuất hiện trong hệ thống cơ sở dữ liệu marketing và tài chính công khai.
Việc định giá nhãn hiệu được thực hiện dựa trên dữ liệu công khai của các tập đoàn nổi tiếng như Interbrand, JPMorgan Chase & Co., Citigroup, Morgan Stanley, BusinessWeek.
Như mọi năm, xuất hiện với mật độ dày đặc trong top 10 năm nay vẫn là các nhãn hiệu mang quốc tịch Mỹ - chiếm 7/10. Đây là năm thứ 7 liên tiếp Coca-cola giành ngôi vị quán quân.
Dưới đây là danh sách 10 thương hiệu đứng đầu thế giới năm 2007:
1. Coca-Cola
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 65.324 triệu USD (giảm 3%)
Vẫn bảo vệ được vị trí số 1 trong bảng xếp hạng 100 nhãn hiệu lớn nhất thế giới năm 2007, nhưng doanh số của Coke đang bị đe dọa, do nhu cầu trên thị trường thay đổi. Thành công với sản phẩm Coke Zero chưa đủ bù đắp cho tình trạng mất thị phần của sản phẩm Coca-Cola Classic.
2. Microsoft
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 58.709 triệu USD (tăng 3%)
Việc trình làng hệ điều hành Windows Vista, cùng với sản phẩm Xbox, đã giúp tập đoàn phần mềm Microsoft giữ vững vị trí số 1 thế giới trong lĩnh vực phần mềm.
3. IBM
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 57.091 triệu USD (tăng 2%)
Nhãn hiệu IBM luôn khiến người tiêu dùng có cảm giác an tâm và tin cậy. Với phần mềm tốt, server ổn định và dịch vụ phức hợp, IBM tự tin có mặt trong top 10 năm nay.
4. GE
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 51.569 triệu USD (tăng 5%)
Với chiến lược tấn công mạnh mẽ vào thị trường Trung Quốc và nỗ lực lớn trong chính sách bảo vệ môi trường, hãng điện tử GE đặt mục tiêu trở thành nhãn hiệu “thân thiện với trái đất”.
5. Nokia
Quốc tịch: Phần Lan
Giá trị nhãn hiệu: 33.696 triệu USD (tăng 12%)
Nokia áp dụng chính sách tấn công mạnh mẽ vào mọi phân khúc thị trường, từ bình dân đến cao cấp, từ các thiết bị di động đa phương tiện phục vụ khách hàng thượng lưu, đến những sản phẩm điện thoại di động giá rẻ dành cho các nước đang và kém phát triển.
6. Toyota
Quốc tịch: Nhật Bản
Giá trị nhãn hiệu: 32.070 triệu USD (tăng 15%)
Có lẽ các vấn đề liên quan đến chất lượng đang là mối quan tâm hàng đầu của tập đoàn ô tô lớn nhất xứ Phù Tang, nhưng lòng tin của người tiêu dùng đối với thương hiệu Toyota và chiến lược đẩy mạnh phát triển dòng ô tô hybrid (sử dụng kết hợp 2 loại động cơ, phổ biến nhất hiện nay là kiểu kết hợp động cơ xăng-điện) đã giúp Toyota vượt qua nhiều nhãn hiệu trong ngành công nghiệp xe hơi để có mặt trong top 10 năm nay, bên cạnh Mercedes-Benz.
7. Intel
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 30.954 triệu USD (giảm 4%)
Intel đã khẳng định vị trí là nhà sản xuất chíp hàng đầu thế giới, nhưng các nhãn hiệu con của Intel, như Viiv và Core vẫn chưa có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
8. McDonald's
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 29.398 triệu USD (tăng 7%)
McDonald đang trên đường mở rộng hình ảnh nhãn hiệu, không chỉ bó gọn trong các sản phẩm bánh mỳ kẹp (burgers-and-fries) mà đang nghiên cứu phát triển nhiều loại thực phẩm chức năng và thay đổi phong cách của hệ thống nhà hàng cho phù hợp với thời đại mới.
9. Disney
Quốc tịch: Mỹ
Giá trị nhãn hiệu: 29.210 triệu USD (tăng 5%)
Disney không ngần ngại “đặt chân” vào bất cứ địa hạt nào mà họ nhìn thấy có triển vọng trong “Xứ sở thần tiên”, từ phim ảnh đến công viên giải trí. Và chiến lược này của hãng đã thu về “trái ngọt”.
10. Mercedes-Benz
Quốc tịch: Đức
Giá trị nhãn hiệu: 23.568 triệu USD (tăng 8%)
Một loạt sản phẩm mới đã giúp hãng xe hơi hạng sang của Đức lấy lại danh tiếng về chất lượng.
Đặng Lê
Theo Business Week