(Dân trí) - Tất cả những huyền thoại đều bắt nguồn từ… quảng cáo.
1. “Dưỡng chất” cho tóc
“Dầu gội đầu thế hệ mới - Chăm sóc tóc từ gốc đến ngọn!”
Dưỡng chất cho tóc không phải dành cho chúng ta mà là dành cho Gorgon (nữ thần tóc rắn trong thần thoại Hy Lạp). Còn mái tóc của những người bình thường là sự tập hợp của các tế bào keratin đã bị sừng hóa (có thể nói nó tương tự như móng tay vậy) và vì thế nó gần như không thể được nuôi dưỡng.
Bằng chứng ư? Nếu một tế nào đó muốn tồn tại như một “cơ thể sống” thì cần phải có các mạch máu nuôi dưỡng. Vậy bạn đã từng thấy ai chảy máu trong khi cắt tóc chưa?
Cấu trúc sợi tóc là sự tập hợp của rất nhiều vảy hình nón, liên kết chặt chẽ với nhau. Nếu số lượng các vảy nón này nhiều và được ken dày, ken chặt thì tóc sẽ bóng và sáng. Nếu số lượng các vảy nón này càng ít thì mái tóc trông sẽ càng xơ xác và khô cứng. Sự sắp xếp của các vảy hình nón này phụ thuộc chế độ dinh dưỡng, yếu tố di truyền và cả cách bạn “sử dụng” nó.
Tức là nếu bạn tăng cường chất dầu cho tóc quá thường xuyên (giống như chất dầu tiết ra từ tuyến da đầu), thường xuyên sấy tóc thì sẽ không thể tránh được những tổn thương cho mái tóc. Lúc đó, bạn đừng hy vọng vào các loại mỹ phẩm “chăm sóc và tăng cường dưỡng chất” cho tóc bởi vì đơn giản rằng dưỡng chất hoàn toàn không có tác dụng gì với tóc cả.
2. Nhấn mạnh các thuật ngữ khoa học
“Kem dưỡng ban đêm với coenzim Q10”
Đa phần chị em chúng ta đều không dành được điểm cao trong các môn khoa học nhưng nghiên cứu cho thấy, nếu chị em không thuộc phe này thì cũng thuộc phe kia, tức là: những học sinh ghét cay ghét đắng khoa học hoặc luôn tin tưởng với khoa học. Chính vì thế những thuật ngữ khoa học phổ thông như “protein”, “keratin”, “coenzim” luôn được chờ đợi trong các thông tin về mỹ phẩm.
Bạn có biết kẹo cao su có chứa cacbamit (chất làm trắng răng) không? Bạn có nghĩ rằng nhiều người sẽ thích nhai kẹo cao su với urê? Câu hỏi nghe có vẻ ngớ ngẩn và chẳng trọng tâm gì nhỉ nhưng thực chất, cacbamit và urê chính là những từ đồng nghĩa! Vấn đề là có thể có nhiều tên gọi khác nhau nhưng bản chất lại là duy nhất.
3. Nhấn mạnh yếu tố tự nhiên
Huyền thoại này luôn nhận được sự ủng hộ và hy vọng ở những người luôn ác cảm với khoa học nói chung và công nghệ mới nói riêng. Trong nỗ lực trở về với tự nhiên, những tín đồ này thường tập yoga và ăn nhiều thực phẩm tươi sống, được trồng từ nhiên. Họ tin những thực phẩm được nuôi trồng và được nghiên cứu không thể tốt bằng các loại thực phẩm tự nhiên.
Quảng cáo đã đánh trúng tâm lý này và kết quả là những người này sẽ rất hài lòng và sẵn sàng bỏ tiền ra mua sản phẩm nếu tìm thấy những từ "tự nhiên, thiên nhiên" trên các bao bì.
Tất nhiên, chúng tôi đồng ý với bạn rằng: “tinh chất tơ tằm” là một thuật ngữ hay và hơn hẳn so với cái tên khoa học khô cứng iso-propane-butanol.
4. “Khoảng” của các chuyên gia
“98% hiệu quả - đã được chứng minh dựa trên kết quả nghiên cứu từ 40 (-60 – 80) phụ nữ”.
Quảng cáo mỹ phẩm luôn sử dụng cụm từ kiểu như: “98% hiệu quả - đã được chứng minh”. Đôi khi những cụm từ này thường thêm thắt một số yếu tố để tăng thêm độ trung thực như: “Theo kết quả nghiên cứu khoa học với sự tham gia của 40 (- 60 - 80) phụ nữ”.
Họ nói thật. Thực sự là có những cuộc thử nghiệm trên một số nhóm đối tượng nào đó (khoảng từ 20 - 100 người) mà họ gọi là những người dùng thử đầu tiên. Thử nghiệm sẽ giúp họ kiểm tra xem liệu những tính năng mới của sản phẩm có gây ra các tác dụng phụ không mong muốn hay không chứ không phải hẳn là đánh giá hiệu quả của việc sử dụng mỹ phẩm. Vậy nên đừng có để ý tới tỉ lệ phần trăm thường được nhấn mạnh trong các quảng cáo.
Tất cả những lưu ý trên đây muốn khuyến cáo rằng: Bạn nên hạn chế tối đa việc dùng mỹ phẩm chứ không phải là từ bỏ nó.
Hãy nhớ rằng mục tiêu của người kinh doanh và người tiêu dùng là hoàn toàn khác nhau: với chúng ta – trông phải đẹp lên, còn với họ - kiếm được nhiều tiền. Đó là lý do tại sao họ cần phải áp dụng thật nhiều những thủ thuật để “kích cầu”. Tất nhiên, họ không hoàn toàn lừa dối chúng ta…
Phương Thu
Theo WP