Ngày 14/11, người hâm mộ sẽ được thưởng thức tập thứ 22 của James Bond - thương hiệu phim kiếm tiền nhiều và lâu nhất lịch sử Hollywood: Quantum of Solace (Định Mức Khuây Khỏa). Sự thành công của các phim “bom tấn” không chỉ ở bộ phim, mà còn ở thương hiệu tài trợ và quảng bá.
Điện ảnh lên ngôi
Chưa bao giờ mà ngành công nghiệp quảng cáo lại phát triển mạnh như hiện nay. Vì có quá nhiều kênh thông tin để tiếp cận mỗi ngày, nên người tiêu dùng thường chỉ chú ý đến những mẩu quảng cáo hay và độc đáo mà mau chóng quên đi phần còn lại. Chính vì thế, các giám đốc tiếp thị một mặt luôn phát triển những ý tưởng sáng tạo độc đáo để gửi gắm các thông điệp của họ đến khách hàng mục tiêu; mặt khác luôn tìm kiếm những kênh thông tin và cách tiếp cận mới hiệu quả hơn. Một trong những hướng đi “thông minh” của các thương hiệu lớn trên thế giới hiện giờ là tài trợ vào lĩnh vực điện ảnh, vốn là sự yêu thích của phần lớn người tiêu dùng trên thế giới.
Khi đưa hình ảnh thương hiệu và sản phẩm lên phim, bối cảnh sử dụng sản phẩm tự thân nó đã thể hiện. Có thể là một nhà hàng hoặc quán bar sang trọng, nơi một nhân vật đang thưởng thức bia. Rồi hình ảnh của nhân vật (cũng là đối tượng nhắm đến của thương hiệu) đã được khắc họa và phát triển. Một người đàn ông cá tính mạnh mẽ trong giới thượng lưu, bản lĩnh với vô số những người đẹp vây quanh. Đây là điều mà 30 giây quảng cáo không bao giờ làm được. Và nếu có, chi phí cũng sẽ khó mà chấp nhận nổi.
Nắm được thế mạnh này, các nhà sản xuất phim Hollywood đã phối hợp rất nhịp nhàng với những nhà tài trợ lớn nhằm tận dụng những cơ hội quảng bá “siêu đẳng” cho hình ảnh thương hiệu: từ chai bia sành điệu, chiếc xe hơi đắt tiền, đồng hồ sang trọng cho đến điện thoại di động... Họ tiếp cận với những thương hiệu này ngay từ khi kịch bản còn trong thai nghén.
Tất nhiên, các thương hiệu lớn đều biết “chọn mặt gửi vàng”. Họ ít khi đầu tư vào những bộ phim không gây được tiếng vang mạnh mẽ hoặc chí ít, không có lợi nhiều cho hình ảnh thương hiệu. Họ thường quan tâm đến những bộ phim “bom tấn” được đầu tư nghiêm túc, những siêu phẩm mà khán giả phải xếp hàng thật dài mới có được tấm vé vào rạp. Loạt phim 007 được xem là điển hình. Tính đến “Quantum of Solace” (Định Mức Khuây Khỏa), chàng điệp viên 007 đã phiêu lưu qua 22 tập phim trong suốt gần 40 năm. Đây là kỷ lục mà chưa có một bộ phim nào trên thế giới “phá vỡ”, nếu như không muốn nói là “sẽ không bao giờ”.
Đó là Bond, James Bond!
Trên thực tế, có những phim cũng đạt kỷ lục về số người xem như “Star Wars” (Chiến Tranh giữa các Vì Sao) hay “Lord of the Rings” (Chúa Tể của Chiếc Nhẫn), nhưng lại ít có chỗ cho thương hiệu và sản phẩm lên phim. Bởi lẽ, những bộ phim khoa học viễn tưởng này là sản phẩm của trí tưởng tượng, sẽ không thích hợp với nhiều thương hiệu có sản phẩm vốn “bằng da bằng thịt”.
Nhiều chuyên gia cho rằng, 007 là loạt phim lý tưởng để các thương hiệu có đẳng cấp thế giới “gởi gắm”. Nhân vật điệp viên điển trai James Bond được nhiều người khâm phục và thần tượng nhờ những khả năng phi thường như bắn súng hai tay thiện nghệ, sử dụng những “đồ chơi không đụng hàng”, luôn đi trên những chiếc siêu xe hoành tráng, thực hiện những “điệp vụ bất khả thi”. Và quan trọng hơn là vẻ bề ngoài mạnh mẽ, nam tính, luôn sử dụng bộ óc với chỉ số IQ 120 hơn là nắm đấm.
Cũng chính vì lẽ đó mà Heineken - nhà tài trợ nổi tiếng trên thế giới trong lĩnh vực điện ảnh đã đồng hành với James Bond từ nhiều tập phim trước như “Tomorrow Never Dies” (Ngày Mai Không Chết), “The World is Not Enough” (Thế Giới Không Đủ), “Die Another Day” (Chết Vào Ngày Khác), “Casino Royale” (Sòng Bạc Hoàng Gia) và gần nhất là “Quantum of Solace” (Định Mức Khuây Khỏa). Quả thật chỉ có những thương hiệu quốc tế lớn như Heineken - vốn là loại bia cao cấp hàng đầu thế giới mới có đủ tiềm lực để theo đuổi các tập phim liên tiếp của 007 như vậy. Trên thực tế, Bond và Heineken luôn là bộ đôi hoàn hảo.
Chỉ có thể là Heineken
Song hành cùng các bộ phim “bom tấn” Hollywood là một chiến lược mang tính toàn cầu của thương hiệu bia có bề dày 135 năm lịch sử này. “Việc gắn kết mang tính chiến lược với James Bond giúp củng cố hình ảnh cao cấp, sang trọng và sành điệu cho Heineken trên toàn thế giới”, Ông Stefan Orlowski, Giám đốc thương mại tập đoàn Heineken cho biết.
Trong buổi giới thiệu bộ phim "Quantum of Solace" tại quảng trường Leicester (London), người ta thấy Daniel Craig (thủ vai điệp viên 007), siêu mẫu Olga Kurylenko (vai Bond Girl) và đại diện thương hiệu Heineken được “bao vây” bởi một “rừng” nhà báo.
Cũng không ngạc nhiên vì bên cạnh việc tài trợ cho bộ phim, Heineken còn đưa hình ảnh của Bond và Bond Girl vào clip quảng cáo hoành tráng, giúp hàng triệu tín đồ của “loại bia hảo hạng màu xanh” bước vào “thế giới của điệp viên 007”. Siêu mẫu Olga trong buổi công chiếu không ngần ngại nói: “Tôi rất vui khi tham gia vào chiến dịch tuyên truyền toàn cầu cho bộ phim do Heineken tài trợ. Sự tham gia của thương hiệu bia cao cấp số 1 thế giới này giúp cho James Bond, tôi và cả thế giới của Bond đến gần với người hâm mộ điện ảnh hơn!”.
Đây cũng là lần đầu tiên một bộ phim được công chiếu ở Việt Nam cùng ngày với thị trường Bắc Mỹ. Dịp này, Heineken sẽ mang lại cho người hâm mộ điện ảnh nhiều trải nghiệm độc đáo mang đậm nét 007 trong buổi Bond Party tại FTV ngày 7/11, và đặc biệt là Dạ tiệc công chiếu Premiere Night tại Galaxy Nguyễn Du ngày 13/11. Khán giả có thể tham khảo thêm thông tin về bộ phim cũng như các sự kiện hấp dẫn tại website www.heineken.com.vn
Đây là một số hình ảnh của James Bond