Báo điện tử của báo khuyến học & Dân Trí

Trên thực tế, nội dung chi tiết của hợp đồng không được công bố, nhưng thông tin ban đầu cho biết tên tuổi Phelps tại Trung Quốc nổi tiếng đến mức Mazda sẵn sàng chi 1 triệu USD để để anh làm đại diện giới thiệu mẫu Mazda6 thế hệ mới. Đây cũng là hợp đồng quảng cáo có giá trị lớn nhất từ trước tới nay tại Trung Quốc đối với một ngôi sao phương Tây.

Có lẽ, trong tình hình khó khăn của thị trường ô tô thế giới, Mazda muốn “liều” một phen, mạnh tay chi tiền quảng cáo với vận động viên này, nhằm thúc đẩy doanh số tại Trung Quốc - thị trường họ đã có những thành công nhất định trong thời gian gần đây.

Tại Trung Quốc, Mazda6 có tên gọi là Rui Yi, đã có doanh số tăng tới 43% trong năm 2008, vượt xa tốc độ tăng trưởng 27% vốn đã ấn tượng của toàn thương hiệu Mazda. Trung Quốc hiện là thị trường lớn nhất của Mazda.

Ông Dan Mintz, CEO của công ty Dynamic Marketing ở Thượng Hải, cho rằng giá trị hợp đồng quảng cáo giữa Mazda với vận động viên Phelps là khá hợp lý. Các nhà sản xuất có thể cắt giảm chi phí quảng cáo ở các thị trường không tăng trưởng, nhưng với Trung Quốc, cơ hội vẫn còn.

Người tiêu dùng Trung Quốc tập trung sự chú ý vào các vận động viên trong nước trong suốt thời gian diễn ra Olympic 2008, nhưng trường hợp Michael Phelps là ngoại lệ. Nhiều người Trung Quốc ngưỡng mộ thành tích nổi bật của anh.