Thứ Ba, 10/10/2006 - 16:00
Porsche hưởng lợi từ phim hoạt hình
(Dân trí) - Sally Carrera là tên một nhân vật trong bộ phim hoạt hình mang tên “Xe hơi” (Cars) của Walt Disney, khởi chiếu tại Việt Nam hồi tháng 9 năm nay. Một cách "hồn nhiên", hành trình của Sally đã mang thương hiệu Porsche tới cả triệu người xem cũng như những khách hàng tiềm năng của Porsche trên toàn thế giới.
Thông thường, một chiến dịch quảng bá thương hiệu nhằm đến hàng triệu người như vậy sẽ phải tốn hàng chục triệu đô la. Nhưng với Porsche, họ đã có một chiến dịch quảng bá thương hiệu qui mô mà không hề tốn một xu.
Sự quan tâm của công chúng tới bộ phim vô hình chung đã giúp nhà sản xuất xe hơi Đức tiếp cận được với rất nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng. Mặc dù hơn 1/3 số xe của Porsche được tiêu thụ tại Mỹ nhưng trong năm ngoái Porsche chỉ dành có 20,7 triệu đô la cho quảng cáo. Ngược lại, GM đã phải chi ra tới 2,76 tỷ đô la để khuếch trương sản phẩm chỉ trong nước Mỹ.
|
Một cảnh trong phim. (Ảnh BBC)
| | |
Bộ phim “Xe hơi” kể về một tay đua xe nổi tiếng bị lạc vào một thị trấn nhỏ bé, ở đây anh đã gặp Sally - là một chiếc Porsche 2002 màu xanh - một luật sư của thị trấn. Tại đây, nhân vật nổi tiếng trong làng đua xe thế giới đã được Sally cùng bạn hữu chỉ cho anh thấy giá trị của cuộc sống, của tình bằng hữu có ý nghĩa hơn nhiều so với danh vọng và tiền bạc.
Porsche tỏ ra rất hài lòng về bộ phim, phát ngôn viên của Porsche, ông Bernd Harling, cho biết: “Bộ phim đã giúp chúng tôi tới gần hơn đối tượng khách hàng gia đình. Hơn 30 triệu lượt người xem bộ phim chỉ riêng tại Mỹ, một con số Porsche không thể nghĩ tới với một chiến dịch quảng bá độc lập. Qua bộ phim, hình ảnh của Porsche đã gần gũi hơn với mọi người”. Khách hàng truyền thống của Porsche là những thanh niên trẻ và thành đạt, nhưng nay Porsche còn muốn mở rộng hơn nữa đối tượng khách hàng.
Nhân vật trong phim "Xe hơi". (Ảnh BBC)
Ông Bernd Harling còn cho biết thêm, không hề có chuyện tiền bạc hay tài trợ giữa Porsche và nhà sản xuất phim. Nhà sản xuất “Xe hơi” chỉ xin phép Porsche được sử dụng hình ảnh và tên của mẫu xe Porsche Carrera.
Tuy nhiên, Porsche cũng cung cấp cho nhà làm phim một chiếc Porsche 911 để xây dựng nhân vật Sally. Chiếc xe này đã được dựng lại và trang trí theo nhân vật Sally. Chiếc xe đã có đợt diễu hành qua 40 thành phố tại Mỹ. Các đại lý Porsche tại Mỹ đã phát không vé xem “Xe hơi” cho khách hàng thử xe Porsche.
Tại Châu Âu, Porsche không có được nhiều như vậy do GM đã nắm quyền khai thác bộ phim dành cho quảng cáo ở khu vực này. Harling cho biết: “Ngân quỹ quảng cáo của chúng tôi không đủ để nhượng quyền khai thác bộ phim. Tuy nhiên, trong trường hợp này chúng tôi có được lợi thế lớn bởi vì Sally là một phần của bộ phim”.
Porsche Bắc Mỹ hiện đang thương lượng với Buena Vista, công ty khai thác và phân phối phim của Disney, nhằm đưa ra một chiến dịch quảng cáo ăn theo khi bản DVD của “Xe hơi” ra mắt trong tháng 11 tới.
Khánh Linh
Theo Autoweek